Velké nadřazené adresáře v maloobchodních prodejnách a nápisy POP vyrobené z tvrdých substrátů jsou nahrazeny digitálními zprávami a textilní grafikou. Digitální značení se dostává do popředí statických snímků. Podle Johna Stegera, Kaston Group, je tato technologie nákladově efektivním způsobem, jak přilákat a zaujmout zákazníky, a dodává, že jednoduchost je také klíčová pro zasílání zpráv.
"Mnoho společností přechází od složitých log a uměleckých děl k jednodušším a ikonám řízeným snímkům a maloobchodní značení jde tímto směrem," vysvětluje Steger. "Tuto jednoduchost značení od značky po zasílání zpráv vnímáme jako rostoucí trend." Dnešní zákazníci jsou přitahováni tolika různými směry, že jednoduchá grafika může opravdu vyniknout z davu. “
Více povrchů pro značení
Dalším trendem v maloobchodním značení je přesahování tradiční zdi a pultového značení k prezentaci značení na více površích.
"Aktuální trendy v maloobchodním značení zahrnují vše od pultových, stropních a nástěnných displejů až po tradičnější podlahové stojací značky," říká Martha Prouty,Zobrazí 2Go, výrobce a prodejce elektronického obchodu displejů v místě prodeje. "Vidíme větší zájem a používání displejů s již zabudovanými značkami, stejně jako podlahové obtisky a okenní lišty."
Prouty také vidí menší využití komoditního značení ve standardních profilech, nedynamickém značení a standardních plochých banerech. Místo toho je růst v digitálním a virtuálním značení, zejména video, digitálních a interaktivních displejích; dimenzionální/3D; tvarované a otočné displeje; multimediální displeje; digitální plakáty; a kolážové displeje.
"Organické materiály a moderní styly soutěží o popularitu." Oblíbené jsou také smíšené materiály, které umožňují vytvářet působivé 3D značení, “dodává Prouty.
Během uplynulého jednoho až dvou let došlo také k posunu od jednoduchého zasílání zpráv ve značení ke značení, které posiluje značku a vytváří uživatelský zážitek.
"Změny v nákupním chování ovlivňují umístění značek," říká Prouty. „Maloobchodníci uznávají potřebu přilákat zákazníky inovativní komunikací, aby se s nimi spojili uprostřed zvýšené konkurence online i offline. Maloobchodníci se skutečně snaží odrážet podstatu svých značek. “
Značení v oblastech s vysokým provozem
Umístění těchto zpráv se v průběhu let také změnilo ve snaze přilákat více zákazníků.
"Zjistili jsme, že oblasti s vysokou návštěvností uvnitř i vně jsou typické oblasti pro umístění značek, aby bylo možné využít většinu zobrazení." Značení se také objevuje na maloobchodních svítidlech, aby podpořilo prodej a na stropě a podlaze pro hledání cesty, “říká Prouty.
Okna a podlahy jsou stále oblíbenější pro umístění všech typů značek, které přispívají ke spokojenosti zákazníků, říká Jen Smithson,Post Up Stand Inc., dodavatel vlastních bannerových stojanů, veletržních stánků a maloobchodních prodejen.
"Reklama na oknech a podlahách není sama o sobě novinkou, ale jak se maloobchodníci snaží vytvářet emocionálnější a zkušenostnější prostředí, tíhnou k méně tradičnímu umístění značek," říká Smithson.
Důvodem je, že maloobchodníci musí soutěžit s online nakupováním a zjistit, že zážitkové značení je jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout.
"Proč chci jít do obchodu, když mohu nakupovat z pohodlí domova?" Smithson pózuje. "Maloobchodníci musí předložit protiargument tomuto rychle rostoucímu myšlení spotřebitelů." Odpověď často přichází v podobě vytvoření více „zážitku“ než jen místa pro nakupování. Unikátní značení na unikátních místech může pomoci vytvořit prostředí pro tyto zážitky. “
Unikátní značení je k dispozici v mnoha produktech, jako jsou okenní lišty, vinylové obtisky a podlahové obtisky.
"Okenní lepidla s jasným i bílým pozadím poskytují mnohostranné použití," dodává Smithson. "Samolepky na podlahu by měly mít silnou přilnavost, ale většině spotřebitelů se líbí přidaná funkce umožňující přemístění obtisku."
Post Up Stand jako takový zaznamenal mírný pokles v nákupu tradičního hardwaru pro značení, ačkoli tradiční značení (například snap rámy a stojany na bannery) je podle Smithsona stále populární.
"Ale jak se objevují nové formy značení a technologie přináší nové tiskové techniky, digitální značení a další, očekáváme, že bude převládat tradiční značení na ústupu," říká Smithson.
Volba pro textilní grafiku
Podobně v posledních třech až pěti letech maloobchodníci volí grafiku tkanin na tuhých podkladech kvůli univerzálnosti, kterou typ značení nabízí, říká Jesse Diamond, majitelSkupina GrafXa Photo Craft Imaging v Boulderu v Coloradu, který poskytuje maloobchodní značení, maloobchodní displeje a dekorace, stejně jako zvětšování fotografií a tisk a rámování výtvarného umění.
Značky se používají pro různé aplikace, jako je hledání cest, seznamy produktů, životní styl a snímky produktů a dekorace. Značky jsou zaměřeny na menší dávkové práce na vyžádání.
"Snadno se instalují." Je snadné se pohybovat po zemi, pokud jste národní firma, a jsou milí. Jsou krásní, “tvrdí Diamond a vysvětluje, že protože jsou nápisy vyrobeny z látky, lze je sklopit a v případě tuhých značek je lze zaslat do krabice místo trubky nebo na palety.
Typicky s grafikou tkanin je materiál (obvykle polyester) sublimován barvivem přenosem inkoustu nebo je obraz přímo vytištěn na látku. Tkanina má silikonový okraj, který ji zpevňuje, a tato hrana je umístěna do kanálu rámu, což zajišťuje větší univerzálnost značení.
"Nyní vyrobili pěkné zařízení, které dokáže produkovat pěknou a ostrou grafiku," dodává Diamond.
Grafiku lze snadno vyměnit, i když lépe funguje s větším značením pro viditelnost obrázku. Signage také může mít zatemňovací vrstvu, která umožňuje tisk na obě strany.
"Mají speciální povlaky, takže inkoust přes ně nepropouští," vysvětluje Diamond.
Pokud je to možné, GrafX používá recyklovatelné, ekologické materiály. "Pro nás je to trend pro naše klienty, aby o to požádali," říká Diamond. "Prostě nechtějí něco postavit a vyhodit." Pokud dokážou recyklovat, je to bonus. “
Bannerové značení také přechází od vinylu k tkanině, přinejmenším pro vnitřní aplikace. „Jsou těžké a těžkopádné,“ říká Diamond o možnostech vinylu. "Je mnohem jednodušší vypořádat se s textilními značkami a grafikou."
